Back علامة تجارية للمتجر Arabic Marca de distribuïdor Catalan Privátní značka Czech Private label Danish Handelsmarke German Private label English Marca blanca Spanish Omamärgitoode Estonian Marka zuri Basque برند اختصاصی Persian

Kaupan oma merkki

Ruotsalaisen vähittäismyyntikaupan oman merkin tuotteita.

Kaupan oma tuotemerkki (myös kaupan oma merkki[1], engl. private label) viittaa vähittäiskaupan tuotteisiin, joita myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä.[2] Historiallisesti kaupan omat tuotemerkit ovat pyrkineet kilpailemaan merkkituotteiden kanssa lähinnä hinnalla, mikä on mahdollista tuottajien kilpailutuksen ja pienempien pakkaus- ja markkinointikulujen ansiosta.[3][4] Hintaa voidaan myös pienentää muuttamalla tuotteen reseptiä ja hankkimalla tuotteet suurissa erissä kansainvälisten hankintaorganisaatioiden kautta.[5][6] Kaupan omat tuotemerkit voivat lisäksi täydentää kaupan valikoimaa esimerkiksi eri makuisilla tai laatuisilla tuotteilla joita merkkituotteet eivät tarjoa ja tuoda markkinoille kokonaan uusia tuotteita tai tuoteryhmiä.[7]

Kaupan omien merkkien keksijänä pidetään ranskalaista Carrefour-ketjua, joka toi vuonna 1976 markkinoille ensimmäiset ”vapaat tuotteensa” (ransk. produits libres).[8] Suomessa Tuko aloitti omien tuotteiden kehittämisen myös jo 1970-luvulla, ja vuonna 1983 ne nimettiin T-kaupan sinivalkoisiksi tuotteiksi. Kesko lanseerasi ensimmäiset Pirkka-tuotteensa 1986.[9] Lidl-kauppaketjun koko liiketoimintaidea perustuu kaupan omiin tuotemerkkeihin.[4]

Suomessa kaupan omien merkkien osuus myynnistä on noin 24 prosenttia. S-ryhmän ja Keskon myynnistä omia merkkejä on noin viidennes (n. 20%), kun taas Lidlillä osuus on noin 75 prosenttia.[4] Suomessa myytäviä kaupan omia merkkejä ovat muun muassa Pirkka, Rainbow ja Eldorado.

  1. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti; viitettä kuningaskuluttaja ei löytynyt
  2. ↑ Björkroth, Tom et al. s. 94.
  3. ↑ Björkroth, Tom et al. s. 95–98.
  4. ↑ a b c Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti; viitettä kymensanomat ei löytynyt
  5. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti; viitettä hesari-kaupanmerkki ei löytynyt
  6. ↑ Viittausvirhe: Virheellinen <ref>-elementti; viitettä iltasanomat-2013 ei löytynyt
  7. ↑ Björkroth, Tom et al. s. 95.
  8. ↑ Peltola, Heikki: Palveluloisto ja kiehtomisen aito taito, Kaupan keinot hyperkilpailussa, s. 176–177. Helsinki: Edita, 2007. ISBN 9789513749422
  9. ↑ Merkittömät eivät uhkaa merkkituotteita, Suomi ostanut jo 10 vuotta pirkkoja ja spareja, Kauppa käy -lehti 1/1996. Viitattu 4.9.2014.

Developed by StudentB